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　　柏聯(lián)普洱茶昨天2020年，庚子，這是半世紀以來的特殊年份。這一年，活著就是幸運，存在就是堅強。揮手告別2020，愿2021年的所有美好如期而至!新的一年，新的希望，新的努力，新的發(fā)展!值此新春佳節(jié)之際，我謹向柏聯(lián)集團各位同仁及其家人，以及長期以來關(guān)心支持柏聯(lián)集團的社會各界人士和朋友們致以最衷心的問候和感謝!

　　2020是充滿變化的一年，幾乎所有機會都藏在危機和變化當中?；厥走^去的一年，疫情暴發(fā),萬人空巷的情形歷歷在目，全國上下經(jīng)歷了太多困難與挑戰(zhàn)，作為無畏困苦的柏聯(lián)人，共克時艱、不忘初心、砥礪奮進，經(jīng)受住了考驗。

　　來源：央視新聞客戶端、人民日報客戶端(記者杜尚澤、岳小喬)攝影：新華社記者鞠鵬、謝環(huán)馳。

　　2020年10月9-10日，國務(wù)委員兼外長王毅同印度尼西亞、菲律賓、伊朗三國外長在騰沖會談，和順柏聯(lián)酒店圓滿完成了外交接待工作。此次接待中和順柏聯(lián)酒店從建筑設(shè)計、服務(wù)細節(jié)、晚宴出品等無一不呈現(xiàn)中國文化的優(yōu)雅和魅力，同時展現(xiàn)的高品質(zhì)和服務(wù)，受到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及外賓的一致高度評價和肯定。

　　來源：外交部網(wǎng)站云南省人民政府外事辦公室云南省人民政府網(wǎng)云南發(fā)布云南觀察

　　2020年5月21日，首個“國際茶日”，由著名導(dǎo)演張國立擔當推廣大使，在景邁山柏聯(lián)普洱茶莊園拍攝國際茶日宣傳片，傳遞“茶有緣?飲無疆”美好理念。多年的堅守與匠心，柏聯(lián)茶也多次成為國禮用茶，被國家領(lǐng)導(dǎo)人作為國禮送予外國元首。

　　二十多年來，面對科技的蓬勃發(fā)展，商業(yè)的迭代、社會的變革、市場的變遷，柏聯(lián)集團始終堅持創(chuàng)立的初心，以打造百年品牌的精神，致力于品牌建設(shè)，多元化發(fā)展，以實現(xiàn)經(jīng)濟、社會雙重效益為目標，先后在文旅產(chǎn)業(yè)、酒店產(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)等進行創(chuàng)新升級，創(chuàng)建了一個又一個經(jīng)典的“柏聯(lián)制造”和“柏聯(lián)體驗”。二十多年的探索，繼往開來，站在全新的起點上，柏聯(lián)集團也將開啟一場新的征途。2021年，柏聯(lián)將緊跟時代節(jié)奏，在穩(wěn)健中求質(zhì)量，變革中求創(chuàng)新，發(fā)展中求進步。

　　柏聯(lián)酒店
　　東方風韻，匠心雅致

　　奢華酒店是全球快速增長、價值600多億美元的板塊，并且在未來十年還將增長50%以上，特別在大中華區(qū)，市場對頂級奢華酒店的需求會更加強烈，中國將成為全球奢華酒店品牌發(fā)展的首選之地。當然中國高端酒店發(fā)展將面臨兩大趨勢：第一大趨勢是民族品牌的崛起，隨著疫情后的出境旅游人數(shù)減少，民族本土品牌將會崛起;第二大趨勢是品牌標準化到個性化，未來具有獨特個性和品質(zhì)服務(wù)的主題酒店，將會是高端用戶的主要選擇，也將成為高端市場的主流產(chǎn)品。

　　目前，中國是酒店投資的大國，但卻是酒店管理的小國。中國酒店業(yè)的首要任務(wù)是從酒店投資走向酒店管理。作為中國高端酒店的先驅(qū)，柏聯(lián)酒店管理集團從創(chuàng)立之初就堅定做中國民族品牌，做中國文化高品質(zhì)生活方式的引領(lǐng)者。不斷挖掘國牌酒店的深度與厚度，融合東方文化與現(xiàn)代元素，踐行做東方生活方式的布道者。經(jīng)歷了20多年的匠心打造，柏聯(lián)酒店與眾多的國際知名酒店同臺共舞，獨樹一幟，名聲鶴起，給全球酒店業(yè)帶來新中式文化與生活美學(xué)價值的回歸。

　　崇尚“人于自然、建筑于自然、體驗于自然”的柏聯(lián)酒店，無論是坐落在陽宗海高原湖畔的昆明柏聯(lián)酒店，被火山、濕地、田園、溫泉環(huán)繞的和順柏聯(lián)酒店，萬頃茶園里茶香沁脾的景邁山柏聯(lián)酒店，建于嘉陵江懸崖峭壁之間的重慶柏聯(lián)酒店，還是與黃果樹瀑布相鄰的黃果樹柏聯(lián)溫泉酒店，都能體驗到中國傳統(tǒng)文化，茶道、花道、香道、琴棋書畫、太極、中醫(yī)養(yǎng)生……賓客在柏聯(lián)酒店所感受的是難以忘懷的人文與自然體驗，是高品質(zhì)的富含文化意蘊的東方生活美學(xué)。

　　高端酒店的四大體驗內(nèi)容：可持續(xù)的奢華體驗、全方位的健康體驗、沉浸式體驗，以及目的地酒店。隨著人們生活方式的改變，未來酒店將演變?yōu)橐粋€城市的會客廳，酒店將不僅僅只是一家酒店，更多的是成為一個“旅游目的地”。目的地酒店具有一定文化內(nèi)涵和人文氣息，有豐富的主題活動和文化體驗，產(chǎn)品是經(jīng)過精細打磨，為客人提供“有溫度的體驗”，針對個性化需求提供定制內(nèi)容等特點。柏聯(lián)酒店作為云南半山酒店的典范，也是目的地酒店和莊園酒店的先驅(qū)，早在2010年重慶柏聯(lián)酒店開業(yè)儀式上，著名文人余秋雨就這樣說道：“重慶有了柏聯(lián)酒店，在世界的旅游版圖上能找到重慶。”

　　未來柏聯(lián)將著力打造有亮點、被市場記憶深刻的柏聯(lián)主品牌，近一步豐富子品牌(柏云、柏尚)，采用“主品牌+子品牌”的品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略，讓更多人的人體驗酒店獨特的文化、出類拔萃的設(shè)計、無與倫比的服務(wù)。2020年10月，柏聯(lián)集團攜手成都文旅集團，籌劃在寬窄巷子二期打造具有鮮明成都文化特色的高端柏聯(lián)酒店，柏云和柏尚兩個酒店品牌也將逐步落戶成都，吸引更多游客來成都體驗“住在公園城市”的美好生活方式。柏聯(lián)集團同時也在長江三角洲和珠江三角洲布局柏聯(lián)旗下的度假和城市精品酒店。

　　和順古鎮(zhèn)文旅
　　深度融合發(fā)展，創(chuàng)造美好生活

　文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。2021年是“十四五”開局之年，文旅產(chǎn)業(yè)將重整旗鼓再出發(fā)，沿著黨的十九屆五中全會繪制的藍圖，重構(gòu)格局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不僅將撬動國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，也將為“文化強國”建設(shè)提供有力支撐。

　　文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要途徑是高質(zhì)量、高科技、高消費、融合化、跨界化、平臺化的發(fā)展，是空間思維、場景思維、互聯(lián)網(wǎng)思維和專業(yè)化思維。而文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合將進入縱深發(fā)展階段，只有用先進文化澆注旅游文明，用先進文化引領(lǐng)人文活動，使先進文化成為旅游之魂，堅持內(nèi)容為王，才是旅游發(fā)展的核心。

　　文旅為表，商業(yè)為里，豐富的文旅內(nèi)容體驗，要講好主題故事。圍繞文化主題為空間豐盈內(nèi)容，豐富IP生態(tài)，打造多元創(chuàng)新內(nèi)容。避免出現(xiàn)形式過重、內(nèi)涵不足、審美不夠、品牌不顯等問題，才能實現(xiàn)文旅真融合、深融合。如何真正打動游客的心，不僅僅是“走動式”的觀光，打造出讓游客心動的好內(nèi)容顯得更為重要。讓沉浸體驗更有文化感，讓智慧服務(wù)更有關(guān)懷感，讓文旅科技更有未來感。

　　柏聯(lián)集團2003年進入騰沖和順古鎮(zhèn)，堅守“保護風貌，浮現(xiàn)文化，適度配套，和諧發(fā)展”的十六字方針運營模式，在各級黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)下，全體村民和海外華僑的大力支持下，對古鎮(zhèn)文化進行挖掘、浮現(xiàn)，開展了多元化的文化體驗。柏聯(lián)集團投資建設(shè)希望小學(xué)，設(shè)立獎學(xué)金、養(yǎng)老保障金、幼兒教育保障金，真正做到了“幼有所教、老有所養(yǎng)、病有所治”，政府、企業(yè)與村民和諧發(fā)展的特色文旅小鎮(zhèn)。和順古鎮(zhèn)先后獲得“中國第一魅力名鎮(zhèn)”和“云南省特色小鎮(zhèn)”的眾多殊榮。

　　在過去的一年，柏聯(lián)集團沉下心來，明晰趨勢、把握重點、危中尋機，解讀行業(yè)熱點，根據(jù)和順古鎮(zhèn)悠久的歷史沉淀和厚重的文化底蘊等特點，集結(jié)了當?shù)靥厣幕瘎?chuàng)意手工藝品、地方手信和美食等品類，形成具有獨特傳統(tǒng)氣息的特色集市，并在這個過程中優(yōu)化、升級和順古鎮(zhèn)文旅內(nèi)容。先后打造的和順水上印象夢幻亮相，古鎮(zhèn)旅游網(wǎng)紅打卡新地標驚艷誕生，整個和順旅游產(chǎn)業(yè)重裝升級。大量中國傳統(tǒng)文化元素的加入，堪稱獨一無二的創(chuàng)意，也為整個古鎮(zhèn)賦予更多的文化內(nèi)涵和可能性。

　　柏聯(lián)和順古鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)已走過了18個年頭，以成熟的產(chǎn)業(yè)模式，屹立于中國文旅產(chǎn)業(yè)融合興盛的潮頭，承前啟后，繼往開來。未來，柏聯(lián)集團將充分發(fā)揮文化在旅游行業(yè)中的重要作用，抓住新的市場機遇，加速擁抱線上化和智慧化，以高質(zhì)量發(fā)展為目標，以融合發(fā)展為主線，以改革創(chuàng)新為動力，勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，不斷增強競爭力、影響力、抗風險能力，助力推動旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。

　　柏聯(lián)普洱茶
　　保護傳承茶文化，打造世界級品牌

　　茶本身即是一種媒介、一種文化、一種商品。從歷史的發(fā)展脈絡(luò)來看，茶是中國走向全球的文化和經(jīng)濟載體之一。中國茶文化源遠流長，對世界產(chǎn)生過深遠影響，茶是中國人的文化飲品，中國還是茶葉生產(chǎn)大國。全球是有近3000億元茶市場，但目前在國際上叫得響的國牌茶葉沒有一個，仍存在有好茶，無名牌;品牌多，各品類同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象。

　　2006年，柏聯(lián)集團進入景邁山所確立的《景邁山宣言》仍然是我們開發(fā)保護景邁山的行動綱領(lǐng)，我們一直堅持踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。柏聯(lián)從品牌堅守到模式創(chuàng)新，從保護傳承到創(chuàng)造經(jīng)典，從做產(chǎn)品到做生活方式，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的同時，帶動茶文化旅游，打造了包含古茶園、茶山寨、茶園、制茶坊、原產(chǎn)地茶窖、茶酒店、茶祖廟、茶博物館、柏聯(lián)茶道九大內(nèi)容的景邁山柏聯(lián)普洱茶莊園。

　　在這十多年的時間里，我們潛心研究茶文化、茶生活，研究國際先進的產(chǎn)業(yè)模式，建立了莊園茶的產(chǎn)業(yè)標準。柏聯(lián)普洱茶莊園不僅從種植和生產(chǎn)全面通過歐盟有機認證，通過一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的融合，創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展模式，帶動了當?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展，從而真正實現(xiàn)旅游扶貧、旅游致富，脫貧攻堅，承擔了企業(yè)社會責任。柏聯(lián)集團與當?shù)卣Ｗo和傳承景邁山的建筑、藝術(shù)、生活方式，因為保護，使景邁山有了申遺的基礎(chǔ);因為保護，使中國的茶文化有了走向世界的底蘊!

　　我們在景邁山普洱茶的原產(chǎn)地，采用領(lǐng)先的微生物技術(shù)，建造了中國第一個專業(yè)化、標準化的原產(chǎn)地茶窖。每年春秋兩季舉行“生命的收藏”活動，賓客由此體驗尋茶、采茶、制茶、藏茶的茶旅生活;在景邁山挖掘茶祖文化，讓人們來到茶祖的故鄉(xiāng)，尋根、溯源、朝圣，體驗茶山人文之旅。柏聯(lián)普洱茶的高端定制，契合柏聯(lián)品質(zhì)生活，為愛茶之人帶來更精致、更個性的美好茶生活。

　　一款真正的好茶從種植開始，好的原料、好的工藝，好的窖藏，每一個環(huán)節(jié)都匠心精制，才能成就一款好茶，也讓好茶有了標準?！皬牟鑸@到茶杯”是柏聯(lián)做茶莊園的理念，做經(jīng)典品牌的核心。柏聯(lián)作為世界茶源地景邁山的守護者，以傳承保護中國茶文化為己任，柏聯(lián)“云茶天使”通過茶道到世界各地傳播中國茶文化和茶生活方式。

　　茶葉，絕對是未來的健康大產(chǎn)業(yè)!未來柏聯(lián)集團將繼續(xù)堅持綠色發(fā)展，做高品質(zhì)茶;堅持傳承創(chuàng)新，弘揚茶文化;堅持互利共贏，共建茶平臺，加強“普洱茶+”的模式，提高茶業(yè)的綜合效益，完善茶業(yè)與旅游、文化、大健康、金融等結(jié)合。

　　疫情過后，仍充滿不確定性，但科技的創(chuàng)新、技術(shù)的發(fā)展從未停止腳步。新興產(chǎn)業(yè)正在對傳統(tǒng)消費商業(yè)模式產(chǎn)生著顛覆性的影響“新經(jīng)濟”、“新零售”、“AI+”等新場景越來越廣泛地滲透到人們生活中。改變中就蘊藏著機遇，2021年將迎來公平紅利和更大的社會機遇。

　　2021年柏聯(lián)集團將聚焦細分領(lǐng)域，從戰(zhàn)略、區(qū)域、產(chǎn)業(yè)三個維度規(guī)?；⑾到y(tǒng)化地深耕細作，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時也以聚焦價值創(chuàng)造為重點，如何真正去理解顧客需求，解決顧客痛點;如何創(chuàng)新顧客價值、幫助顧客成長，是獲得企業(yè)增長的根本來源。